Perché non esiste un online puro

Perché non c'è Yichun online? ——Analisi degli argomenti caldi su Internet negli ultimi 10 giorni

Recentemente, alcuni netizen hanno scoperto che il noto marchio di abbigliamento "Yichun" ha notevolmente indebolito la sua presenza sulle principali piattaforme di e-commerce e sui social media, e si discute poco anche durante la ricerca di argomenti correlati. Questo fenomeno ha innescato un'accesa discussione su "Perché non c'è Yichun su Internet?" In questo articolo analizzeremo le ragioni di questo fenomeno basandosi sui dati degli hotspot dell'intera rete negli ultimi 10 giorni.

1. Confronto della popolarità online dei marchi di abbigliamento negli ultimi 10 giorni

Dai dati si può vedere che Yichun è chiaramente in ritardo rispetto ad altri marchi simili in termini di popolarità e vendite online. Ciò è in netto contrasto con il numero e la popolarità dei suoi negozi fisici offline.

2. Analisi delle ragioni della scarsa presenza in rete pura

1.La trasformazione digitale è in ritardo: Yichun ha sempre utilizzato i negozi fisici offline come principale canale di vendita e non ha investito abbastanza nell'e-commerce e nel marketing sui social media. I dati del 2022 mostrano che le vendite online rappresentano solo il 15% delle entrate totali, un valore di gran lunga inferiore alla media del settore del 35%.

2.Strategia di marketing conservativa: Negli ultimi due anni, i marchi di abbigliamento hanno aumentato la loro visibilità online attraverso trasmissioni in diretta e la cooperazione KOL. Yichun ha fatto meno tentativi in ​​questo senso e la sua più recente campagna di marketing su larga scala risale al 2021.

3.Il posizionamento del prodotto non è chiaro: Nel contesto del miglioramento dei consumi, Yichun non è riuscita ad adeguare tempestivamente il posizionamento del prodotto. Non enfatizza i modelli di base e il rapporto costo-efficacia come Uniqlo, né evidenzia il senso del design come i marchi di moda nazionali, rendendo difficile attirare la discussione tra i giovani consumatori.

3. Analisi della valutazione dei consumatori di Yichun

A giudicare dalle recensioni dei consumatori, la qualità dei prodotti Yichun è ancora riconosciuta, ma il suo design stilistico e l'esperienza di acquisto online sono i suoi evidenti difetti. Soprattutto nella categoria "esperienza di acquisto online", le recensioni negative raggiungono il 45%, riflettendo che la costruzione della sua piattaforma di e-commerce deve essere migliorata urgentemente.

4. Confronto di esperienze di successo di marchi simili

1.Casa Heilan: Attraverso un posizionamento preciso come "guardaroba maschile" e invitando Jay Chou a farne il portavoce, siamo riusciti a creare con successo un punto di memoria del marchio. Le vendite online aumenteranno del 40% su base annua nel 2023.

2.Ala di cera: Tieni il passo con la tendenza nazionale, co-brandizza con più designer e IP e mantieni un'esposizione ad alta frequenza sui social media. Il numero di follower del suo account ufficiale Douyin ha superato i 5 milioni.

3.UR: Adottando il posizionamento di "fast fashion + lusso leggero", ogni settimana vengono rilasciati nuovi prodotti e le vendite online rappresentano il 60% attraverso la trasmissione in diretta.

5. Suggerimenti per lo sviluppo di Yichun

1.Aumentare gli investimenti nel marketing digitale: Si consiglia di creare un team dedicato al marketing digitale, aumentare il posizionamento su Douyin, Xiaohongshu e altre piattaforme e provare nuovi modelli di vendita come lo streaming live.

2.Posizionamento chiaro del marchio: si può considerare di concentrarsi su una certa direzione di "modelli base economicamente vantaggiosi" o di "tendenze giovani" per evitare confusione nei consumatori causata da un posizionamento vago.

3.Ottimizza i canali online: Migliora l'esperienza utente del sito web ufficiale e del flagship store, aumenta la ricchezza delle pagine dei dettagli del prodotto e migliora la logistica e i servizi post-vendita.

4.innovazione di prodotto: Puoi imparare dalla strategia di co-branding di Peacebird o accelerare la frequenza delle nuove uscite come UR per dare ai consumatori un continuo senso di freschezza.

Per riassumere, la "scomparsa" di Yichun da Internet non è casuale, ma è il risultato della sua lenta trasformazione digitale e di una strategia di marketing conservatrice. Nell’attuale era di integrazione online e offline, i marchi tradizionali devono accelerare il ritmo della trasformazione di Internet per mantenere i propri vantaggi nella feroce competizione di mercato. Non vediamo l'ora che Yichuneng adegui la sua strategia il prima possibile per riconquistare l'attenzione e l'amore dei consumatori.